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在信息爆炸的時(shí)代,我們不時(shí)都會(huì)在網(wǎng)上搜東西。我們常用的搜索引擎包括百度、SO.COM等等。然而,隨著抖音、今日頭條等不同的內(nèi)容平臺(tái)的興起,搜索引擎不再是最常用的了。由于這些平臺(tái)的用戶黏性高,品牌更容易可以通過(guò)平臺(tái)的企業(yè)號(hào)和付費(fèi)廣告,觸達(dá)潛在用戶。更多細(xì)節(jié)將在下文中解釋。

中國(guó)用戶搜索習(xí)慣變化:

用戶生成內(nèi)容的興起

● 近 70% 的用戶經(jīng)常在多個(gè)平臺(tái)上搜索信息

Urora數(shù)據(jù)顯示,用戶平均每天搜索3.84個(gè)平臺(tái),并根據(jù)內(nèi)容需求使用不同的平臺(tái)。47.9%的用戶使用3-5個(gè)平臺(tái),16.4%使用6-8個(gè),3.7%使用9個(gè)以上。幾乎70%的用戶習(xí)慣性地每天在一個(gè)以上的平臺(tái)上搜索信息。因此,用戶在搜索時(shí)一般習(xí)慣于結(jié)合不同類型的平臺(tái)進(jìn)行搜索。

● 除搜索引擎外,用戶亦經(jīng)常使用短視頻和社交媒體應(yīng)用

媒介星軟文平臺(tái)(南昌牛推科技)

Urora研究顯示,目前使用率最高的搜索平臺(tái)仍然是傳統(tǒng)搜索引擎,滲透率為71.5%。其次是短視頻和社交媒體應(yīng)用,分別為68.7%和62%。因此,除了獨(dú)立的搜索引擎外,用戶還通過(guò)各種內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行搜索,尤其是短視頻應(yīng)用程序和社交媒體應(yīng)用程序。

媒介星軟文平臺(tái)(南昌牛推科技)

各種類型代表性的中國(guó)平臺(tái)

● 抖音 – 中國(guó)頭部短視頻平臺(tái)

抖音每月有超過(guò) 5.5 億活躍用戶,是迄今為止中國(guó)頭部短視頻應(yīng)用程序。在 2016 年 9 月推出后的第一年,抖音積累了 1 億用戶群。直播和短視頻創(chuàng)作是最受中國(guó)用戶歡迎的功能。 

對(duì)于抖音上的搜索廣告,品牌可以定義與其品牌名稱(例如蒂芙尼)、服務(wù)(投資)或業(yè)務(wù)相關(guān)的特定關(guān)鍵字。許多國(guó)際品牌,包括 Gucci、Sephora 和 Farfetch,都使用搜索廣告來(lái)為官方網(wǎng)站或下載官方 App 帶來(lái)流量。

● 微信——中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)

微信是一款社交媒體、即時(shí)通訊和支付應(yīng)用程序,于 2011 年在中國(guó)創(chuàng)建。2018 年月活躍用戶超過(guò) 10 億,是全球十大社交網(wǎng)絡(luò)之一,也是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一。

微信搜索廣告支持品牌詞、品類詞、通用詞等搜索詞,以原生形式自然融入搜索結(jié)果列表。全方位的搜索入口,全面連接微信生態(tài),用戶幫助廣告主獲得高效的曝光和轉(zhuǎn)化,促進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

媒介星軟文平臺(tái)(南昌牛推科技)

● 今日頭條 - 中國(guó)最大的新聞資訊平臺(tái)

今日頭條是一個(gè)中文新聞資訊內(nèi)容平臺(tái)。截至 2017 年 9 月,今日頭條擁有 1.2 億日活躍用戶,是中國(guó)主要的由機(jī)器學(xué)習(xí)方法支持的內(nèi)容制作、聚合和分發(fā)移動(dòng)平臺(tái)之一。它是中國(guó)最大的需求方平臺(tái)之一。 

今日頭條用戶搜索包含您的目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí),就可能會(huì)看到您的搜索廣告。此外,由于推薦的搜索廣告與用戶的搜索意圖非常匹配,因此它們通?？梢詭椭嵘龢I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。 

媒介星軟文平臺(tái)(南昌牛推科技)

● 中國(guó)著名的Z世代電子商務(wù)/社交媒體平臺(tái)——小紅書(shū)

小紅書(shū)于 2013 年推出,其用戶主要是 Z 世代和千禧一代,他們會(huì)在平臺(tái)上面分享短片、照片和其他形式的生活瞬間。這個(gè)活躍的社區(qū)平臺(tái)每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)十億條帖子,內(nèi)容包括生活方式、美容、美食等。

在關(guān)鍵字搜索之后,廣告顯示在搜索結(jié)果的第一頁(yè)上,并采用展示廣告、橫幅重定向和帶有多個(gè)頁(yè)面選擇的選項(xiàng)卡的形式。根據(jù)用戶感興趣的主題向用戶展示廣告以產(chǎn)生潛在客戶。

圖片

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